直播带货能力和名气无关 明星自降身价不一定卖得动

在移动互联网向下沉市场伸出触角的同时，在人们印象中“高高在上”“遥不可及”的明星也选择了“下沉”，而目前在他们中间最流行的方式是，像网红一样走进直播间，越变着法儿地接地气、吸引注意力，然后无一例外地卖货。

根据以往的认知，当明星拍电影是非常赚钱的，为什么现在很多演员都开始进驻短视频和直播电商，这是自降逼格，还是形式使然？

李湘、柳岩、谢霆锋等明星自降逼格入局做直播卖货，其实这也是大势所趋，作为知名明星，自带粉丝流量，能够变现当然是好事情，甚至为自己的品牌引流，更省去了广告和推广费用，可以说是两全其美的事情。

如今的影视界，能够挣到大钱的演员，确实已经不多，国内的影视剧市场环境其实并不好，很多知名影视公司的盈利状况非常堪忧，比如业内知名的光线传媒，在2019上半年，公司预计归属于上市公司股东的净利润是8500万元至1.05亿元，较比上年同期21.07亿元下降 95.02%-95.97%。

行业内的头部企业利润下降如此厉害，这说明大环境正在发生彻底的改变，虽然国内投拍的电影和电视剧越来越多，投入的资金也一部比一部更大，但是大部分挣不到钱是现实。

所以，和影视业息息相关的明星们，在这样的大环境下挣不到钱了，广告代言也越来越少，因为品牌方对于纯品牌的投入也越来越少，对于效果营销的需求却越来越强，所以，才引发这些明星纷纷放下身段，做直播卖货。

当然了，比起网红来，明星们的粉丝和影响力肯定是更强，但是带货能力可不一定强，李湘前阵子直播卖的貂皮“翻车”就是明证，相比起一步步扎实做起来的网红们，明星们对于直播更像是一场“秀”，这样的工作态度，消费者看看热闹还好，想要他们买单，还差的很远。

所以，明星们和网红们的pk，肯定还会有一段路要走，可以相见的未来是，不管明星还是网红，能卖出货的就是牛人。

原创作者：我不是博客