直播带货能力和名气无关 明星自降身价不一定卖得动

在移动互联网向下沉市场伸出触角的同时,在人们印象中“高高在上”“遥不可及”的明星也选择了“下沉”,而目前在他们中间最流行的方式是,像网红一样走进直播间,越变着法儿地接地气、吸引注意力,然后无一例外地卖货。

根据以往的认知,当明星拍电影是非常赚钱的,为什么现在很多演员都开始进驻短视频和直播电商,这是自降逼格,还是形式使然?

李湘、柳岩、谢霆锋等明星自降逼格入局做直播卖货,其实这也是大势所趋,作为知名明星,自带粉丝流量,能够变现当然是好事情,甚至为自己的品牌引流,更省去了广告和推广费用,可以说是两全其美的事情。

如今的影视界,能够挣到大钱的演员,确实已经不多,国内的影视剧市场环境其实并不好,很多知名影视公司的盈利状况非常堪忧,比如业内知名的光线传媒,在2019上半年,公司预计归属于上市公司股东的净利润是8500万元至1.05亿元,较比上年同期21.07亿元下降 95.02%-95.97%。

行业内的头部企业利润下降如此厉害,这说明大环境正在发生彻底的改变,虽然国内投拍的电影和电视剧越来越多,投入的资金也一部比一部更大,但是大部分挣不到钱是现实。

直播带货能力和名气无关 明星自降身价不一定卖得动

所以,和影视业息息相关的明星们,在这样的大环境下挣不到钱了,广告代言也越来越少,因为品牌方对于纯品牌的投入也越来越少,对于效果营销的需求却越来越强,所以,才引发这些明星纷纷放下身段,做直播卖货。

直播带货能力和名气无关 明星自降身价不一定卖得动

当然了,比起网红来,明星们的粉丝和影响力肯定是更强,但是带货能力可不一定强,李湘前阵子直播卖的貂皮“翻车”就是明证,相比起一步步扎实做起来的网红们,明星们对于直播更像是一场“秀”,这样的工作态度,消费者看看热闹还好,想要他们买单,还差的很远。

直播带货能力和名气无关 明星自降身价不一定卖得动

所以,明星们和网红们的pk,肯定还会有一段路要走,可以相见的未来是,不管明星还是网红,能卖出货的就是牛人。

原创作者:我不是博客

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