“品效合一”其实是个伪命题 连效果也不维护就是吃相难看了

从互联网诞生那一刻起，数据造假就一直没有停止过，从早期pc互联网时代的网站流量，广告点击和展示，到新媒体时代的阅读数、播放数甚至是转发、评论，都无一不充斥着虚假的数据，甚至有人断言互联网的假数据占到比例其实非常惊人。

这也正常，在互联网虚火的年代，访问量，用户数，下单量都是考核和谈投资的硬杠杠，至于利润和盈利，倒是最其次的，这也就衍生出了号称是“数据维护”的灰色产业。

最近微博MCN机构蜂群文化与“xx养宫宝”产品关于投放数据是否真实有效的公开争执，将新媒体数据造假的面纱再一次的公之于众。

虽然蜂群文化坚持称合作合同没有承诺效果，答应完成的工作和曝光量已经完成，和投放效果挂钩只是产品方单方面的执念而已。

但是不管怎么说，花了几万块钱，想搞点引流变现，结果却发现，其实一毛效果都没有，这样的投放，不能说甲方不专业不了解，只能说乙方把行业潜规则当成正常，结果却没有想到被曝光了出来。

微博官方之后的决定也应证了这一行为，即日起关停@张雨晗YuHan 微博账号并暂停蜂群文化所有账号在微博的广告投放和微任务接单，要求其尽快规范现有销售流程和服务。

数据造假在互联网已经成为公害，老老实实做内容的，反而沦为抄袭和搬运者的免费提供方，数据真实的自媒体敌不过数据造假，最直观的就是，人家挣钱挣的手软，而坚持原创和真实的人或团队，回报简直不能相比，所谓的劣币驱除良币，就是如此，你要想生存，要想挣钱，不作假不行。

当市场大环境开始冷静，各行各业都收缩投放的时候，“品效合一”又成为甲方甚至是一些乙方所喜欢的口号。

然而事实却是，甲方负责品牌和市场投放的部门，其实跟企业内部销售部门的衔接是完全脱节的，以往传统媒体的投放完全没法监控数据，现在监控数据虽然方便了，内部效果的判定，仍然存在问题，这也是很多品牌方热爱直播带货的原因之一，虽然网红促销的总体结果是微利甚至是亏的，但至少数据表面很好看，全年kpi也有了着落。

从内部考核来说，如果品牌部把曝光量和销量甚至是销售任务结合，估计这样的活没几个人能接的了，即使是真正这样干的企业，品牌部也就沦为另一种形式上的销售部，当工作角色要为销售结果负责的时候，品牌不品牌，曝光不曝光，其实并不重要了，能不能把货卖出去，才是核心。

所以，当甲乙方都在谈论“品效合一”，认为品牌和效果营销是可以兼顾的时候，其实只是想当然而已，乙方为了要到服务费，肯定会向甲方承诺效果没问题，等执行完后，想尽办法维护效果，哪怕自己花钱维护一部分销售效果，这样好歹也能说的过去，甲乙双方也算和谐相处。

更有甚者，就像蜂群文化这样的，收了人家几万块，却连一分钱也不舍得花出来，哪怕维护一点点效果，那就是吃相难看了。

可以想见的是，当甲方纯品牌曝光的投放预算越来越少的时候，只看表面数据不为效果负责的乙方公司们，忽悠到最后，就真的是没饭吃了。

原创作者：我不是博客