“品效合一”其实是个伪命题 连效果也不维护就是吃相难看了

从互联网诞生那一刻起,数据造假就一直没有停止过,从早期pc互联网时代的网站流量,广告点击和展示,到新媒体时代的阅读数、播放数甚至是转发、评论,都无一不充斥着虚假的数据,甚至有人断言互联网的假数据占到比例其实非常惊人。

“品效合一”其实是个伪命题 连效果也不维护就是吃相难看了

这也正常,在互联网虚火的年代,访问量,用户数,下单量都是考核和谈投资的硬杠杠,至于利润和盈利,倒是最其次的,这也就衍生出了号称是“数据维护”的灰色产业。

最近微博MCN机构蜂群文化与“xx养宫宝”产品关于投放数据是否真实有效的公开争执,将新媒体数据造假的面纱再一次的公之于众。

“品效合一”其实是个伪命题 连效果也不维护就是吃相难看了

虽然蜂群文化坚持称合作合同没有承诺效果,答应完成的工作和曝光量已经完成,和投放效果挂钩只是产品方单方面的执念而已。

但是不管怎么说,花了几万块钱,想搞点引流变现,结果却发现,其实一毛效果都没有,这样的投放,不能说甲方不专业不了解,只能说乙方把行业潜规则当成正常,结果却没有想到被曝光了出来。

微博官方之后的决定也应证了这一行为,即日起关停@张雨晗YuHan 微博账号并暂停蜂群文化所有账号在微博的广告投放和微任务接单,要求其尽快规范现有销售流程和服务。

数据造假在互联网已经成为公害,老老实实做内容的,反而沦为抄袭和搬运者的免费提供方,数据真实的自媒体敌不过数据造假,最直观的就是,人家挣钱挣的手软,而坚持原创和真实的人或团队,回报简直不能相比,所谓的劣币驱除良币,就是如此,你要想生存,要想挣钱,不作假不行。

当市场大环境开始冷静,各行各业都收缩投放的时候,“品效合一”又成为甲方甚至是一些乙方所喜欢的口号。

然而事实却是,甲方负责品牌和市场投放的部门,其实跟企业内部销售部门的衔接是完全脱节的,以往传统媒体的投放完全没法监控数据,现在监控数据虽然方便了,内部效果的判定,仍然存在问题,这也是很多品牌方热爱直播带货的原因之一,虽然网红促销的总体结果是微利甚至是亏的,但至少数据表面很好看,全年kpi也有了着落。

从内部考核来说,如果品牌部把曝光量和销量甚至是销售任务结合,估计这样的活没几个人能接的了,即使是真正这样干的企业,品牌部也就沦为另一种形式上的销售部,当工作角色要为销售结果负责的时候,品牌不品牌,曝光不曝光,其实并不重要了,能不能把货卖出去,才是核心。

所以,当甲乙方都在谈论“品效合一”,认为品牌和效果营销是可以兼顾的时候,其实只是想当然而已,乙方为了要到服务费,肯定会向甲方承诺效果没问题,等执行完后,想尽办法维护效果,哪怕自己花钱维护一部分销售效果,这样好歹也能说的过去,甲乙双方也算和谐相处。

“品效合一”其实是个伪命题 连效果也不维护就是吃相难看了

更有甚者,就像蜂群文化这样的,收了人家几万块,却连一分钱也不舍得花出来,哪怕维护一点点效果,那就是吃相难看了。

可以想见的是,当甲方纯品牌曝光的投放预算越来越少的时候,只看表面数据不为效果负责的乙方公司们,忽悠到最后,就真的是没饭吃了。

原创作者:我不是博客

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